個案編號：12-2013-03                                  個案作者：謝明慧

出版日期：2017/09/20                                  個案產業：批發產業、居家生活產品產業                            

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個案簡介：
         TAYOHYA  多樣屋生活用品有限公司，1998 年成立於上海，主要生產家居用品及家飾產品。至 2012 年，該公司產品銷售遍及中國 180 個城市，門市超過 470 家，產品項目超過 5000  種，員工數達 700 餘人，年營業額超過 3 億人民幣。成立 14 年的多樣屋，搭上 90 年代末中國經濟改革浪潮，不斷創新家居市場經營方式。從成立時的單一通路品牌發展成為一個通路品牌與四個商品品牌(TAYOHTA,TAYOHYA Gourmet, Simple Plus, Susan’s Garden)的多品牌營運模式；從專櫃擴大到涵蓋街邊店、複 合店、集成店的多通路型態。面對競爭更為激烈的家居市場，2012 年，多樣屋定下「多品牌、多管道、一個線上線下整合模式」的策略方向。除了以中國家居時尚領導品牌自 居，更期望以「華人第一時尚生活品牌」進軍全球市場。       

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