46 中鼎集團導入全方位品牌管理重塑企業形象

個案編號:46-2018-16                                  個案作者:陸洛
出版日期:2018/11/15                                    個案產業:營建及不動產業、工程顧問                           

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個案簡介:

  
中鼎集團位於台北士林天母的總部大樓外廣場,諾大的 CTCI logo聳立在廣場左側。CTCI 是中鼎集團的英文名稱,四個經過設計的英文字母,充滿現代感,與鑲嵌在總部大門上方的標楷體「中鼎集團」四個字,風格截然不同。
  踏入中鼎集團總部,簡潔、明亮的挑高大廳,一如這家從 1979 年成立至今的工程公司一向給人的態度——正向、嚴謹、穩定。而在大廳前緣,四幅大型海報披掛在進門的最顯眼處,上面寫著中鼎集團引以為傲的企業文化「專業」、「誠信」、「團隊」、「創新」,並且在視覺上採用集團品牌主色調「CTCI黃」,並配合 CTCI Logo 設計,看起來很符合CTCI品牌精神「最值得信賴 Most Reliable」;更覺察出這家台灣老牌的工程公司正在進行改變。
  以工程實力問鼎台灣工程業界龍頭寶座的中鼎,從視覺開始啟動受眾對於中鼎品牌的意識。但工程公司是以企業作為客戶,主要服務內容是EPC統包工程服務,少有觸及一般消費者;以這樣B to B商業模式營運近40年的企業,卻在 2015 年啟動品牌銳變專案,確立了「最值得信賴的全球工程服務團隊」品牌定位,更換了使用近40年的LOGO,打造全新的企業識別及主動對外溝通管道,企圖打響全球品牌知名度,再創成長高峰,並持續站穩國際。 2018 3 月,中鼎因為品牌成功再造,榮獲全球品牌再造領域最具權威的REBRAND 100®2018 全球百大品牌再造獎項」(2018 REBRAND 100®),與西門子、HP ABB 等國際知名品牌齊名。
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