個案編號：46-2018-16                                  個案作者：陸洛
出版日期：2018/11/15                                    個案產業：營建及不動產業、工程顧問                           

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個案簡介：

　　中鼎集團位於台北士林天母的總部大樓外廣場，諾大的 CTCI logo聳立在廣場左側。CTCI 是中鼎集團的英文名稱，四個經過設計的英文字母，充滿現代感，與鑲嵌在總部大門上方的標楷體「中鼎集團」四個字，風格截然不同。
　　踏入中鼎集團總部，簡潔、明亮的挑高大廳，一如這家從 1979 年成立至今的工程公司一向給人的態度——正向、嚴謹、穩定。而在大廳前緣，四幅大型海報披掛在進門的最顯眼處，上面寫著中鼎集團引以為傲的企業文化「專業」、「誠信」、「團隊」、「創新」，並且在視覺上採用集團品牌主色調「CTCI黃」，並配合 CTCI 的 Logo 設計，看起來很符合CTCI品牌精神「最值得信賴 Most Reliable」；更覺察出這家台灣老牌的工程公司正在進行改變。
　　以工程實力問鼎台灣工程業界龍頭寶座的中鼎，從視覺開始啟動受眾對於中鼎品牌的意識。但工程公司是以企業作為客戶，主要服務內容是EPC統包工程服務，少有觸及一般消費者；以這樣B to B商業模式營運近40年的企業，卻在 2015 年啟動品牌銳變專案，確立了「最值得信賴的全球工程服務團隊」品牌定位，更換了使用近40年的LOGO，打造全新的企業識別及主動對外溝通管道，企圖打響全球品牌知名度，再創成長高峰，並持續站穩國際。 2018 年 3 月，中鼎因為品牌成功再造，榮獲全球品牌再造領域最具權威的REBRAND 100®「2018 全球百大品牌再造獎項」（2018 REBRAND 100®），與西門子、HP 和 ABB 等國際知名品牌齊名。
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