個案編號：84-2022-16                                 個案作者：陸洛
出版日期：2022/09/30                                 個案產業：不限

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個案簡介：
       

       統一麵這個台灣泡麵市場上獨占鼇頭的老品牌，歷經50年輝煌歲月，依舊不敵時代的變遷以及消費市場的改變，更在2013~2014年衝擊台灣泡麵市場的食安風暴中首當其衝，內憂外患導致銷售停滯、顧客斷層、品牌老化，難保龍頭寶座的地位。遂在困境中急思突破，於2015年以《小時光麵館》為名推出系列微電影，讓消費者耳目一新，創意的故事題材和藝術質感的拍攝手法在市場上引發轟動和迴響，老品牌形象終於被活化，濃厚懷舊風與滿滿時代感巧妙混搭，以走心溝通對新、老客群攻守並進的行銷，成功帶動銷售成長，確保市佔第一；同時不斷引發話題，開創了故事行銷的新典範，更在國內外獲獎無數。 本個案再現《小時光麵館》在內容行銷及媒體整合行銷上的傑出表現，描述這場走心行銷從企劃目標設定、故事主軸設計、微電影文本構思、拍攝風格呈現、行銷推廣的話題創造、虛實整合的行銷創新、到行銷成效在市場及藝術兩端的展現，藉由《小時光麵館》整合行銷的執行脈絡，引導讀者思考如何應用內容傳播與消費者溝通，透過說故事走心動容，用創意開啟品牌新局。

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