個案編號：13-2014-02                                  個案作者：李吉仁

出版日期：2017/09/20                                  個案產業：製造產業、家電產業                            

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個案簡介：  
        2011 年，全球家用電器產品代表一個規模約為 3,550 億美元、年成長率約 3.2%的龐大產業，其中中國家電市場規模 高達1,205 億美元，年成長率（2008-2011 年 CAGR）亦 高達24.6%，使得中國取代歐美成為全球最大家電市場。 在整個家電產業中，佔有七成的產值、六成的外銷份額的三 大白色家電產品，電冰箱、洗衣機與空調，可說是整個產業 的重心。自從中國在 2001 年加入世界貿易組織以來，城市 化的快速發展與家電下鄉政策的激勵，白電產業在過去的十 年裡呈現飛快的成長。然而，快速成長也帶來產能過剩與產 品同質化的問題，外銷的成長並未帶動中國家電品牌的國際 化，國內高端市場仍是國際品牌大廠的天下，中國白電產業的未來，仍存在諸多不確定的挑戰。    

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