一、競賽名稱：

2016年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽【活動網頁】

二、主辦單位：
逢甲大學商管教育創新中心、中華國際經貿研究學會

三、競賽方式：
3-5位學生(大學生或碩士生)為一隊，撰寫品牌策劃報告書(初賽)；複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式（競賽語言可為中文或英文），其中報告陳述時間10分鐘，答辯時間5分鐘，主要考核選手基於公司目前的品牌狀況，運用品牌相關知識，開展商業品牌策劃的能力。品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件，各參賽隊以品牌顧問的身份，基於企業目前的品牌狀況，研究其商業模式，制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。

四、競賽流程：
大陸、臺灣、港澳、新加坡、馬來西亞、泰國等分別組織分賽區選拔賽。在選拔賽基礎上，各分賽區可推薦優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」，參加於新加坡舉辦之總決賽。

五、歷年競賽狀況：

本競賽前身為「兩岸三地大學生品牌策劃大賽」，於大陸、 香港、台灣每年輪流舉辦總決賽，2012 年 6 月於北京對外經貿大學舉行， 2013 年 6 月於香港理工大學舉行，2014 年 6 月於台灣逢甲大學舉行。2015 年起擴充為「全球品牌策劃大賽」，2015 年 6 月於新加坡舉行。

六、2015年臺灣賽區作品審查：
(一)、初賽

1. 2016 年 4 月 8 日(五)中午 12:00 報名截止    (報名方式：【線上報名】

2. 2016 年 4 月 11 日(一)中午 12:00 前將作品及企業同意書以 E-mail 方式 繳交。本中心於 3 天內會回信確認，未收到回信者請與本中 心確認。E-mail：cbei@fcu.edu.tw 

3.  2016 年 4 月 19 日(二)於本中心網頁公告進入複賽之隊伍。

(二)、複賽

1. 複賽時間：2016 年 4 月 30 日(六)全天  複賽地點：逢甲大學校本部 (商學院 409 教室)

2. 進入複賽隊伍需準備5份作品，親自到複賽地點報告 (品牌策劃方案陳述10分鐘，答辯5分鐘，以中文或英文進行)。

3. 複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽，另選出佳作若干名。

七、2015年「全球品牌策劃大賽」總決賽：
2015年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

1. 總決賽時間：2015年6月13日(五)，總決賽地點：新加坡

2. 主辦單位：全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中華國際經貿研究學會(台灣)、台灣行銷科學學會、香港市務學會。

3. 參賽資格：由大陸、臺灣、港澳、新加坡、馬來西亞、泰國等等分賽區所推薦之隊伍參賽。

4. 參加全球總決賽之註冊費(400新加坡元)與食宿相關費用由參賽隊伍自付(每隊至少2位學生參加)。

5.總決賽獎項：

  (1). 冠軍、亞軍和季軍：冠亞季軍將榮獲獎盃和榮譽證書，並分別給予新加坡幣600元、400元和200元的現金獎勵。

  (2). 最佳演講者獎：對獲獎的個人頒發榮譽證書及100新加坡元的現金獎勵。

  (3). 最佳書面報告獎：獲獎作品所在團隊將獲得榮譽證書及100新加坡元的現金獎勵。

  (4). 優秀隊伍獎和入圍隊伍獎：對獲獎的團隊頒發榮譽證書。

八、競賽規則：

1. 品牌策劃書

  你的品牌策劃書應當包括但不限於以下要素：

  (1). 目錄

  (2). 概要

  (3). 引言

  (4). 企業品牌形象和現狀分析

  (5). 品牌定位

  (6). 品牌核心價值

  (7). 品牌元素設計

  (8). 品牌推廣與傳播

  (9). 品牌資產保護

  (10). 風險管理

  (11). 財務預算

  (12). 附錄和參考資料

注意：

  1〉 在分析企業目前的品牌形象和現狀時，可能包括外部環境、內部環境等。

  2〉 在對企業的品牌進行定位時，應考慮：

  ● 分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境

  ● 通過市場細分，選擇目標市場，確定滿足目標顧客需求的市場定位

  ● 尋找並確認主要（包括潛在）競爭對手

  ● 分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點

  ● 闡明品牌的獨特性以及風格特徵。

  3〉 企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。

  4〉 品牌元素主要包括：品牌名稱、（互聯網）功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表（或代言人）、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。

  5〉 品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）。

  6〉 需要制定相應的品牌資產保護措施，以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。

  7〉 應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險，建立風險規避和緊急事件回應程式。

  8〉 財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。

  9〉 最後，在準備品牌策劃案時，你應當：

  ● 確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致

  ● 引用資料需標明出處

  ● 陳述所有相關資訊，例如，圖表，圖片，公開信息，文章，調查研究和問卷影本（如果有的話）等等，用來在附錄部分作參考；

  ● 分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點

  ● 清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

  10〉 作品遞交格式要求：

  ● 每一個團隊遞交一份策劃案（PDF版本，語言不限）。每份策劃案應當包含獨立的封面，封面內容需包含團隊名稱，參賽選手姓名，團隊指導教師姓名，指導企業，隊長聯繫電話和郵箱位址。總計頁數包含目錄，摘要，索引，附錄，表格和參考資料，但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果，請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。

  ● 策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。

  ● 陳述所有相關資訊，例如，圖表，圖片，公開信息，文章，調查研究和問卷影本（如果有的話）等等，用來在附錄部分作參考；

  ● 所遞交的策劃案中所使用的方法需符合《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》。

  ● 作品遞交命名格式：院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。

  ● 參賽作品請按規定遞交時間發送至指定郵箱ccpitlyp@163.com。

2. 陳述答辯

  評委將在以下幾個方面為你打分：

  (1). 內容完整程度

  (2). 問題識別

  (3). 論述和決策確認的清晰程度

  (4). 結論的正確有效性

  (5). 對問題的切題回應度

  (6). 演講專業程度（包括視覺輔助工具的使用，例如PowerPoint）

  (7). 發聲技巧和非語言技巧

  (8). 時間分配和團隊合作配合程度

九、台灣賽區活動聯絡方式：

聯絡處：逢甲大學商管教育創新中心
電話：(04) 24517250 ext.4030, 4261
Email：cbei@fcu.edu.tw
報名窗口：【線上報名】【http://www.cbei.fcu.edu.tw】