今年的會議主題包含: Advertising and Integrated Communication、Big Data and New Marketing Analytics、Branding and Product Management、Business-to-Business Marketing、Consumer Behavior、Digital Marketing、Social Media Marketing等議題。會議主題幾乎涵蓋當代行銷學者者主流研究，因此會議的議程及成果相當為學界所重視，吸引了不少專家學者以及青年才俊與會。在會議中也遇到不少台灣學者，顯見此會議之重要性。

    研討會四天當中，主辦單位提供了許多活動讓大家相互交流，除了每天不同的Panel Discussion還有不同主題的workshop可參加，更特別的是還將某一天晚宴舉辦在郵輪上，讓與會者能放鬆心情，一同交流學習。在這幾天本人也見到許多知名學者，並懷抱著興奮、愉悅又期待的情緒聆聽感興趣的Session吸取新知。而藉由親自發表論文，與在場聽眾直接討論交流，也釐清了一些研究上的不足與盲點，會議主席相當親切，在會議結束後亦給予我相當有用的建議。

    除了研討會本身，Porto是葡萄酒的主要產地之一，趁這個機會也參觀了幾個酒莊，對於在地如何行銷以及推廣其農業產品及文化有了更深層的認識，這樣的火花是來之前沒有預想到的，亦燃起學生心中一個小小火苗，期待將來能夠將所學應用在台灣農業產品全球推廣上。
 

    感謝主辦單位接受文章並邀請我至研討會上發表，以及師長們辛勞的指導，也要感謝科技部以及國企所對學生此行的補助，讓學生減輕了一些經濟上的負擔，更心無旁鶩的吸取新知，期許未來在學術表現上能更加精進。

撰文者/ 國際企業學研究所 陳亭廷