年關將屆，日本各大公司開始進行年末大清倉。2017年，在日本市場上獨領風騷的商品有哪些，還是消費者最為關心的焦點。日本經濟新聞旗下的日經Trendy雜誌，援例推出了日本暢銷商品的調查，受到消費者廣泛關注。

每天早上起床，一睜眼便能夠獲得所有資訊的手機，是否就滿足了消費者的好奇心？答案普遍都是「不」。今年暢銷商品的共同點，幾乎都是「雖然接觸到新的情報，但還是不知其所以然」。消費者對「未體驗過的體驗」，普遍充滿著飢餓感，成為今年消費的最大原動力。

排名第一位的是任天堂的遊戲機Switch。Switch既是放在家裡電視旁的遊戲機，也是攜帶型的遊戲機。在家裡的電視上玩過後，只要摘下左右的控制器，裝到手機上，立刻變成了攜帶式遊戲機，能夠繼續闖關。遊戲機還附上「ＨＤ震動」功能，所以把水加到杯子裡，或是開槍時的感覺，都能夠體驗得到。

Switch另一個成功原因在於軟體策略，它推出的第一套遊戲是「薩爾達傳說」（The Legend of Zelda），被譽為是「遊戲界最高級完成度」商品，受到遊戲迷歡迎。接著推出的「瑪利歐賽車八」、漆彈大作戰「Splatoon 2」與「超級瑪利歐奧德賽」，都讓Switch機更上一層樓。

排名第二的暢銷商品是明治巧克力The Chocolate。便利超商的櫃子上，擺滿了使用精緻日本傳統工藝紙所包裝的巧克力，這個經過特別設計的包裝，相當受日本女性喜愛。

情人節時女性要送心儀男性巧克力，這個傳統在日本蔚為風氣，讓日本成為巧克力的殺戮戰場。公司想讓巧克力賣得好，通常要兼顧「攻守」：攻擊方面，就像明治這次採用前所未見的縱型設計圖案，取代傳統的橫型樣式，以及一般以巧克力照片為包裝的外觀；在守的方面，則是堅持往年原味的巧克力，擄獲了敏感的女性消費者的芳心。

幫「作夢者」圓夢

排行榜上的第三名是群眾募資網站（crowdfunding）。當你掉了東西，物品上的一個標籤能自動告訴你，所掉物品現在的正確位置；帶有香氣的精油噴霧器，讓你所到之處都充滿香氣等等，這都是一些喜歡突發奇想的「作夢者」所想出的怪點子。他們把點子貼上群眾募資網站後，經由網路的傳播，找到志同道合者募集資金，進行研發後製成商品。這就是網路時代新事業的發展途徑。

排名第四的是食材配送服務（Meal Kit）。夫妻都上班賺錢養家，成了近年來日本的趨勢。而最讓家庭主婦困擾的就是晚餐到底要吃些什麼，應運而生的便是食材配送服務。賣方將所有的食材都切好洗好，把調味料也附送在內，運送到家後，不到五分鐘便可立即上桌，是現代小家庭不可或缺的一項服務。

第五名是比特幣。比特幣的誕生需要區塊鏈的革新技術，許多人即使看不懂，但是看到比特幣這麼熱門，都紛紛搶進。這款金融科技創造出的貨幣，每個月所移動的資金將近三兆日圓，成了眾所垂涎的金融商品。今年四月，日本開始實施資金結算法修正法案後，比特幣的清算方式等於受到日本國家認可，又加上交易所採登錄制，風險減少，加入者因而增加。

只賣三天就缺貨

排行榜上的第六名是三得利飲料公司推出的瓶裝咖啡系列Craft Boss Coffee。事實上，日本的罐裝咖啡市場正陷入無法成長的瓶頸。但三得利反向思考，不讓上班族只是利用短暫的休息時間，買罐咖啡一口氣喝下去提神而已。它希望讓咖啡能夠放在辦公桌上慢慢啜飲，重點不在咖啡的濃醇，而是能在溫度降低時還能保存原味。它的容量增加到五百毫升，容器也改為保特瓶裝，抓住了喜歡求新的日本年輕人的心。

第七位是寶拉（POLA）公司推出的藥用抗皺美容液Wrinkle Shot。這是日本首度上市非醫藥美容的改善皺紋產品，寶拉先對皺紋的產生原因進行根本解析，發現了發生肌肉炎症的地方，會出現「好中球彈性硬蛋白酶（elastase）」酵素，是皺紋產生的最大原因。公司花了十五年時間研究，從五千四百種素材中開發了NEI-L1成分，可以抑制肌肉的炎症，是化妝品界的一大突破。寶拉推出這款產品時不找女星代言，只是以「日本首度」、「改善皺紋」詞句，就完全征服了日本女性。

第八位是羅森超商（Lawson）的大隻燒鳥串。在家如果要吃烤雞肉串，一定要到便利超商購買，讓消費者建立起此一概念的，就是一月時，羅森販賣的大隻燒鳥串，價格維持著過去的單價，不過量卻增加了20％。它在陳列時為了要讓消費者有肉串比過去多的感覺，雞肉還特別切得大塊些，使用備長炭加上老醬油進行燒烤，讓人垂涎欲滴。

另一家全家超商，看好燒雞串市場，也趕緊推出「炭火燒雞串」，三個月就賣出六千萬串。日本彷彿正掀起燒雞串的流行風潮。

背包界的怪物

排名第九的是安妮羅（Anello）背包。這款背包的外觀普通，但打開來後別有天地。拉開拉鍊後有很大的開口，可以裝入嬰兒奶瓶、孩子的玩具等，也很容易裝進裝出。許多年輕媽媽們的口耳相傳，造就了安妮羅背包的販賣熱潮，連亞洲各國的觀光客來日本時，都會購買這款商品。它高人氣的原因還包括，每年該公司會舉行七次展示會，每次都有新鮮的點子，而每款製品至少有三十種顏色可挑選。除了女性之外，公司還與職業足球聯盟和職棒球隊合作，開發年輕球迷心儀的產品。

第十位是指尖陀螺。放在指尖上的一個三角形狀小陀螺，用手輕輕撥一下便會不停地在指尖上轉動。除了想動手玩玩看，光是看著也會覺得非常療癒。這款從美國傳過來的手玩具，從今年六月起突然在日本如野火燎原般地流行起來。

從今年的日本十大暢銷商品中，你看出了什麼趨勢？   



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