國立臺灣大學管理學院個案研究與推廣中心以學門分類：行銷

麗嬰房：中國市場之營運與經營模式變革

個案編號：02-2012-01
個案作者：郭瑞祥
個案產業：零售產業、服裝設計產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：麗嬰房代表的是台灣童裝的第一品牌，其連鎖通路網絡更伸向國際。於 2003 年遭遇 SARS 危機，2008 年底爆發金融海嘯，這些事件都一再衝擊台灣童裝銷售市場，但從2000年至 2008 年，麗嬰房的營業額不但沒有衰退，反而逆勢成長近 3 成......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

雄獅旅遊之興業與發展立足策略

個案編號：05-2012-08
個案作者：黃崇興
個案產業：服務產業、旅遊產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：集團全球目前有 67 個實體服務據點，共有 2200 多名員工、2010 年的營業額更高達 250 億台幣（50 億人民幣）；除了這些具體數字外，雄獅旅遊網站更是年年蟬聯台灣旅遊網站的第一名，......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

CoCo 都可茶飲之事業成長策略

個案編號：08-2013-04
個案作者：陳忠仁
個案產業：餐飲文化產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：1997 年誕生於台灣的 CoCo 都可茶飲，從幾個員工的小店面已經發展到 2012 年全球擁有 1200 多家店面的跨國企業，透過合資代理的方式，發展成中國最大的一家手搖式連鎖飲料店......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

蘇寧的「雲商」路

個案編號：09-2013-09
個案作者：黃俊堯
個案產業：服務產業、電子商務產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：中國最大連鎖零售商蘇寧電器，於2013年2月公告將企業全名更換為「蘇寧雲商集團股份有限公司」。隨後，這個以家電零售起家的企業，全面更換企業識別標誌，並將旗下超過1,600家門市的招牌都換成「蘇寧雲商」……

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

多樣屋－中國家居市場的開拓高手

個案編號：12-2013-03
個案作者：謝明慧
個案產業：批發產業、居家生活產品產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：TAYOHYA 多樣屋生活用品有限公司，1998 年成立於上海，主要生產家居用品及家飾產品。成立 14 年的多樣屋，搭上 90 年代末中國經濟改革浪潮，不斷創新家居市場經營方式。......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

中國白色家電產業

個案編號：13-2014-02
個案作者：李吉仁
個案產業：製造產業、家電產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：2011 年，全球家用電器產品代表一個規模約為 3,550 億美元、年成長率約 3.2%的龐大產業，其中中國家電市場規模高達1,205 億美元，年成長率（2008-2011 年 CAGR）亦高達24.6%，使得中國取代歐美成為全球最大家電市場。 ......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

農業供應鏈小革命讓料理更幸福的厚生市集

個案編號：16-2014-06
個案作者：郭佳瑋
個案產業：農業產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：抱持為台灣農業帶來改變，幫助更多小農獲得應有報酬的理念，厚生市集從創立以來，並不因社會企業的定位而只一味要求社會大眾幫助農民，而是提供優質方便的服務......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

如果兒童劇團

個案編號：20-2015-14
個案作者：余峻瑜
個案產業：文化創意產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：綜觀如果兒童劇團的製作與演出，創團以來致力於製作專業精緻的大型兒童舞台劇，樹立自己獨特風格的品牌與口碑，並透過活動與行銷宣傳，與觀眾及會員建立良好的互動關係。雖然......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

佳美口腔：私人口腔診所的轉型歷程

個案編號：27-2015-03
個案作者：謝明慧
個案產業：醫療產業
個案簡介：隨著中國醫療費用支出大幅度成長，以及互聯網技術和智慧型手機普及率加快發展，互聯網醫療產業受到了極大關注。競爭格局似已產生變化：從過去的單品/科別競爭、單企業競爭，朝向“商業生態系”的競合思維。......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

長榮航空：從海上到天空，從Local到Global的旅程

個案編號：29-2016-13
個案作者：林俊昇
個案產業：運輸產業、航空產業、服務產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：長榮航空由全球最大海運業之一的長榮海運創立，為台灣首家民營航空公司，1989 年創立至今，近幾年來飛安與服務開始獲得國際獎項的肯定，獲得世界十大最佳航空公司以及十大最安全航空公司等肯定。......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

打造群眾的 3D 列印夢想:FLUX 新創公司

個案編號：38-2017-17
個案作者：陳家麟
個案產業：零售業、科技產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：在一個細雨綿綿的五月傍晚，在精疲力竭地忙碌一整天後，FLUX 公司的 CEO Simon Ko，CTO Jim Yu 和 CMO Shawn Lin 坐在空蕩蕩的辦公室裡，稍微鬆了一口氣，聊起三年前創立 FLUX 公司的夢想。......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

紙風車劇團

個案編號：44-2017-06
個案作者：郭佳瑋
個案產業：文化創意產業
出版日期：2017/09/20
個案簡介：2017年10月紙風車劇團推出新戲《諸葛四郎》並同時發起「藝術待用券」計畫，為了和大家分享劇團的最新近況，此時團長任建誠正匆忙地穿梭在辦公室......

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

瑞幸咖啡

個案編碼：67-2020-17
個案作者：陳家麟
個案產業：餐飲、新零售
出版日期：2020/09/30
個案簡介：「讓咖啡找人，而不是人找咖啡」擁有自己APP的瑞幸咖啡，用線上下單、線下自取或配送的模式服務，並且設立不同類型的門店滿足多元化場景需求，除此之外運用病毒式行銷及補貼的方式，促使瑞幸咖啡在極短時間內，...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

永續宣告：台灣Unpackaged U.商店個案之探討

個案編碼：68-2020-21
個案作者：葛明依、張詠晴
個案產業：永續、社會企業責任
出版日期：2020/09/30
個案簡介：Unpackaged U. 是一間在台灣的新創公司，以永續形象而受到矚目。它將商品出售給自備容器的消費者，從而允許消費者購買任意數量的產品。Unpackaged U. 的創辦人樂於接受新想法，透過試誤法（trial-and-error）不斷試驗各種產品與新計畫...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

燦坤3C的轉型大計

個案編碼：72-2020-06
個案作者：郭佳瑋
個案產業：零售產業
出版日期：2020/09/30
個案簡介：隨著大數據時代來臨，3C零售業生態有了很大的轉變。網購通路降低了消費者的資訊取得成本，電器網購通路百家爭鳴，連鎖電器賣場迎來衝擊，其中全國電子積極數位轉型，主攻體驗經濟，在 2019年4月累積營收首度超越燦坤，燦坤勢必需要提出轉型大計，...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

吉品養生公司的創業與品牌成長之路

個案編碼：76-2021-09
個案作者：黃俊堯
個案產業：有機產品
出版日期：2021/10/29
個案簡介：「吉品養生」創辦人白佩玉在2003年於宜蘭壯圍租了兩分地，導入無毒養蝦技術，引海水養殖。2005年，「吉品養生」品牌正式成立創立，並研發出「單獨冷凍」包裝技術進行無毒蝦產品銷售。創業初期，採價高質精的差異化策略進行市場拓展，但一開始發展並不順利。而後嘗試運用「訂閱制」方式打開銷售通路，並在一個契機下，...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

凱莉小姐，傳遞幸福的甜點店

個案編碼：80-2021-17
個案作者：陳家麟
個案產業：食品烘培產業
出版日期：2021/10/29
個案簡介：在台灣烘焙產業的大紅海中，蔡莉屏獨立創業七年的Color C'ode異軍突起，透過與眾不同的經營和顧客溝通模式，在台灣蛋糕甜點高端市場創造出直追世界頂級 Lady M 的品牌力，從早期創業艱辛到後期站穩腳步，「Color C'ode」...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

說故事也能成大事—《小時光麵館》的走心行銷

個案編碼：84-2022-16
個案作者：陸洛
個案產業：不限
出版日期：2022/09/30
個案簡介：統一麵這個台灣泡麵市場上獨占鼇頭的老品牌，歷經50年輝煌歲月，依舊不敵時代的變遷以及消費市場的改變，更在2013~2014年衝擊台灣泡麵市場的食安風暴中首當其衝，內憂外患導致銷售停滯、顧客斷層、品牌老化，難保龍頭寶座的地位。遂在困境中急思突破，於2015年以《小時光麵館》為名推出...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

微星科技電競筆電的逆勢突圍

個案編碼：90-2022-15
個案作者：郭佳瑋
個案產業：IT & Gaming
出版日期：2022/09/30
個案簡介：當企業面臨成長瓶頸，如何應變與進行轉型一直是策略領域關注的議題。有部分企業能順利突破瓶頸，恢復成長動能；然而也有許多企業卻無法突破困境，陷入惡性循環之中。企業成長停滯時，常歸咎於市場前景不佳、或企業資源不足等原因，然而在轉型時...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

毛小孩的幸福：寵物百分百的創業之路與數位轉型

個案編碼：95-2022-19
個案作者：孔令傑
個案產業：寵物、零售
出版日期：2022/10/31
個案簡介：寵物百分百股份有限公司創立於2016年，旗下擁有數家獸醫診所、寵物用品店，以及臺灣最大的獸醫師線上課程網，在2022年6月成功拿到Pre-A輪兩百萬美金的資金。在獸醫和寵物用品店這樣給人傳統感的產業中，寵物百分百想要做什麼，又憑什麼得到投資人的青睞？創辦人黃聰圍獸醫師...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

新竹玻璃產業的歷史與轉型發展

個案編碼：106-2023-27
個案作者：何承遠
個案產業：玻璃
出版日期：2023/11/01
個案簡介：新竹玻璃產業是臺灣玻璃工業的發展中心，擁有豐富的玻璃原料和天然氣。自日治時期起，新竹成為三項工業產品中的玻璃產業的代表之一，其玻璃工廠在20世紀初達到獨步全臺的水準。然而，隨著時代的變遷和全球化競爭的加劇，新竹玻璃產業也面臨著各種挑戰，尤其...

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

	國立臺灣大學
	管理學院個案研究與推廣中心
	Case Center (NTUCC) , National Taiwan University